Digital Marketing Manager sind die Experten für den Erfolg im Online-Marketing. Erfahren Sie, welche wichtige Rolle sie in der digitalen Geschäftswelt spielen und wie der Weg zum Digital Marketing Manager aussieht.
In einer zunehmend digitalisierten Geschäftswelt spielt das digitale Marketing eine zentrale Rolle. Unternehmen setzen verstärkt auf Online-Präsenz, Kundenbindung und effektive Marketingstrategien. In diesem Kontext nimmt der Beruf des Digital Marketing Managers eine Schlüsselposition ein.
Aufgaben und Verantwortlichkeiten
Der Digital Marketing Manager hat eine Vielzahl von Aufgaben und Verantwortlichkeiten, die darauf abzielen, den digitalen Erfolg eines Unternehmens sicherzustellen. Hier sind einige der wichtigsten Aufgaben und Verantwortlichkeiten im Berufsbild des Digital Marketing Managers:
✔️ Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien
Der Digital Marketing Manager ist maßgeblich an der Planung und Entwicklung ganzheitlicher Marketingstrategien beteiligt. Er analysiert Markt- und Kundenbedürfnisse, identifiziert Zielgruppen und definiert klare Marketingziele. Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelt er eine umfassende Strategie, die verschiedene digitale Kanäle und Taktiken umfasst.
✔️ Koordination und Durchführung von digitalen Marketingkampagnen
Der Digital Marketing Manager ist verantwortlich für die Koordination und Durchführung von digitalen Marketingkampagnen. Dazu gehört die Erstellung von Marketingplänen, das Festlegen von Budgets, die Auswahl geeigneter Kanäle (wie Social Media, E-Mail-Marketing, Suchmaschinenwerbung) und die Überwachung der Kampagnenleistung. Er sorgt dafür, dass die Kampagnen effektiv und zielgerichtet sind, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
✔️ Content-Strategie und -Erstellung
Ein weiterer wichtiger Bereich ist die Entwicklung einer Content-Strategie und die Erstellung von ansprechenden Inhalten. Der Digital Marketing Manager arbeitet eng mit Content-Erstellern zusammen, um Inhalte zu planen, zu erstellen und zu veröffentlichen, die die Zielgruppe ansprechen und die Markenbotschaft effektiv kommunizieren. Er optimiert den Content für Suchmaschinen (SEO) und sorgt dafür, dass er auf den richtigen Kanälen präsent ist.
✔️ Social-Media-Management
Social-Media-Kanäle sind ein wichtiger Bestandteil der digitalen Marketingstrategie. Der Digital Marketing Manager ist für das Management und die Optimierung der Social-Media-Präsenz des Unternehmens verantwortlich. Er entwickelt Inhalte, plant und führt Kampagnen durch, überwacht das Community-Management und analysiert die Leistung der Social-Media-Aktivitäten, um das Engagement und die Reichweite zu steigern.
✔️ Datenanalyse und Reporting
Eine wichtige Aufgabe des Digital Marketing Managers besteht darin, Daten zu sammeln, zu analysieren und daraus Erkenntnisse zu gewinnen. Er verwendet Analysetools, um den Erfolg von Marketingkampagnen zu messen, KPIs zu verfolgen und Optimierungen vorzunehmen. Durch eine kontinuierliche Überwachung und Analyse von Daten kann er die Marketingstrategie verbessern und fundierte Entscheidungen treffen.
✔️ Koordination mit internen und externen Stakeholdern
Der Digital Marketing Manager arbeitet eng mit verschiedenen internen Abteilungen wie Vertrieb, Produktmanagement und Design zusammen, um eine effektive Koordination und Integration der Marketingaktivitäten sicherzustellen. Überdies kann er mit externen Agenturen und Dienstleistern zusammenarbeiten, um spezifische Aufgaben oder Kampagnen auszulagern.
Fähigkeiten und Qualifikationen
Der Beruf des Digital Marketing Managers erfordert eine Reihe von Fähigkeiten und Qualifikationen, um erfolgreich zu sein. Hier sind einige wichtige Fähigkeiten, die ein Digital Marketing Manager beherrschen sollte:
- Online-Marketing-Kenntnisse
- Datenanalyse und Interpretation
- Social-Media-Kompetenz
- Content-Marketing-Fähigkeiten
- Kommunikations- und Teamfähigkeit
- Kreativität und Innovationsfähigkeit
- Proaktives Lernen und Anpassungsfähigkeit
Wie wird man Digital Marketing Manager?
Die Wege zum Digital Marketing Manager können sehr verschieden sein und den einzigen Weg dorthin gibt es nicht.
? Schulische Bildung
Fehlerfreies Deutsch in Wort und Schrift ist eine Grundvoraussetzung für jeden Digital Marketing Manager. Schließlich repräsentieren Sie Ihre Kunden für alle sichtbar. Rechtschreib- und Grammatikfehler sowie schlechter Ausdruck fallen somit auch auf sie zurück.
Daneben sind gute Kenntnisse der englischen Sprache von Vorteil, da viele Firmen nicht selten ihre Webseite und ihren Social-Media-Auftritt auch in Englisch hinterlegen.
Um Zahlen und Daten später richtig analysieren und interpretieren zu können, sind mathematische Kenntnisse unabdingbar. Ebenso sind Grundlagen der Informatik, der Funktionsweise des Internets und digitaler Technologien für den Bereich des digitalen Marketings von Vorteil.
? Ausbildung & Studium
Der Einstieg als Digital Marketing Manager kann sehr vielfältig sein und lässt sich über eine Ausbildung oder aber über ein Studium realisieren.
Folgende Ausbildungsberufe kommen dabei infrage:
- Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation: In dieser Ausbildung erlernen die Auszubildenden grundlegende Marketingkenntnisse und Fähigkeiten, einschließlich digitaler Marketingaspekte wie Social-Media-Marketing, Content-Erstellung und Online-Werbung.
- Kaufmann/-frau für Dialogmarketing: Diese Ausbildung beinhaltet die Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien, einschließlich des digitalen Marketings. Auszubildende lernen den Umgang mit verschiedenen Kommunikationskanälen und den Einsatz von Online-Marketing-Tools.
- Mediengestalter/-in Digital und Print: Die Ausbildung zum Mediengestalter konzentriert sich auf die Gestaltung von digitalen und gedruckten Medien. Die Auszubildenden erwerben Kenntnisse in Grafikdesign, Webdesign und der Erstellung von visuellen Inhalten für das digitale Marketing.
- Fachinformatiker/-in für Anwendungsentwicklung: Während dieser Ausbildung erwerben die Auszubildenden Kenntnisse in der Programmierung und Softwareentwicklung. Diese Fähigkeiten sind im digitalen Marketing wichtig, da viele Marketingaktivitäten auf digitalen Plattformen stattfinden.
Wer den Weg über eine Hochschule gehen möchte, hat unter anderem folgende Studiengänge zur Auswahl:
- Studium der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing
- Studium der Medien- und Kommunikationswissenschaften
- Studium der Wirtschaftsinformatik oder Digital Business
- Studium des Online-Marketings oder Digitales Marketing
? Weiterbildungen
Wer als Digital Marketing Manager arbeiten und sich einen Kundenstamm aufbauen möchte, muss sich regelmäßig fortbilden. Zum einen der rechtlichen Aspekte wegen, die dem aktuellen Zeitgeschehen immer wieder angepasst werden. Zum anderen, um Kunden mit aktuellsten Strategien beliefern zu können. So war zum Beispiel vor wenigen Jahren noch Facebook das Mittel der Wahl, um sichtbar zu werden und Kunden zu gewinnen, heutzutage sind es eher Instagram oder Pinterest.
Weiterbildungen und Zertifizierungen ermöglichen zudem, spezifisches Fachwissen zu erwerben, aktuelle Trends und Best Practices kennenzulernen und die eigenen Fähigkeiten und Kenntnisse zu erweitern. Hier sind einige Informationen zu Weiterbildungen und Zertifizierungen im Bereich des digitalen Marketings:
- Google Ads-Zertifizierungen: Google bietet eine Reihe von Zertifizierungen an, die sich auf verschiedene Aspekte des digitalen Marketings konzentrieren. Dazu gehören Zertifizierungen für Google Ads (früher Google AdWords), die sich mit der Planung, Erstellung und Optimierung von Suchmaschinenwerbung befassen.
- Google Analytics-Zertifizierung: Die Google Analytics-Zertifizierung konzentriert sich auf die Fähigkeit, Daten zu analysieren und Erkenntnisse aus den Leistungsmessungen von Websites und Online-Kampagnen zu gewinnen. Sie vermittelt Kenntnisse in der Nutzung der Analysetools von Google, um den Erfolg von Marketingaktivitäten zu messen und zu verbessern.
- HubSpot Inbound Marketing-Zertifizierung: HubSpot bietet eine umfassende Zertifizierung im Bereich des Inboundmarketings an. Sie deckt verschiedene Aspekte des digitalen Marketings ab, darunter Content-Marketing, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, Lead-Generierung und Kundengewinnung.
- Facebook Blueprint-Zertifizierungen: Facebook bietet eine Reihe von Zertifizierungen an, die sich auf die effektive Nutzung der Plattform für Werbung, Marketing und Analysen konzentrieren. Diese Zertifizierungen vermitteln Kenntnisse über Facebook Ads, Audience Targeting und Reporting.
- Digital Marketing Institute-Zertifizierungen: Das Digital Marketing Institute bietet verschiedene Zertifizierungen an, die verschiedene Bereiche des digitalen Marketings abdecken. Dazu gehören Zertifizierungen in den Bereichen digitales Marketing, Social-Media-Marketing, Suchmaschinenmarketing und digitale Vertriebstechniken.
Es ist wichtig zu beachten, dass Weiterbildungen und Zertifizierungen zwar wertvolle zusätzliche Qualifikationen bieten können, aber keine Garantie für eine erfolgreiche Karriere im digitalen Marketing sind. Sie sollten als Ergänzung zu praktischer Erfahrung und kontinuierlichem Lernen betrachtet werden.
Die Wahl der Weiterbildungen und Zertifizierungen sollte auf den individuellen Interessen, Zielen und den Anforderungen des Arbeitsmarktes basieren. Eine Kombination aus formaler Ausbildung, praktischer Erfahrung und kontinuierlicher Weiterbildung kann dazu beitragen, eine solide Grundlage für eine erfolgreiche Karriere im digitalen Marketing zu schaffen.
? Netzwerk aufbauen
Es ist wichtig, ein Netzwerk in der digitalen Marketingbranche aufzubauen und Kontakte zu knüpfen. Dies kann durch die Teilnahme an Fachkonferenzen, Meetups, Online-Communitys oder Branchenveranstaltungen erreicht werden. Ferner können praktische Projekte, wie die Erstellung einer eigenen Website oder die Durchführung von Social-Media-Kampagnen für kleinere Unternehmen, dabei helfen, praktische Erfahrungen zu sammeln und das Portfolio aufzubauen.
Gehalt & Karriereaussichten
Digital Marketing Manager können sowohl als angestellte Mitarbeiter in Unternehmen als auch selbstständig tätig sein.
Als Angestellte arbeiten sie in Unternehmen verschiedener Branchen. Sie können in Marketingabteilungen größerer Unternehmen oder in spezialisierten digitalen Marketingagenturen beschäftigt sein.
Einige Digital Marketing Manager entscheiden sich dafür, selbstständig zu arbeiten und ihre Dienstleistungen als freiberufliche Berater anzubieten. Sie können Kunden aus verschiedenen Branchen betreuen und flexible Arbeitszeiten haben. Als selbstständige Berater haben sie die Freiheit, ihre eigenen Projekte auszuwählen und ihre Dienstleistungen nach ihren eigenen Vorstellungen zu gestalten. Allerdings tragen sie auch die Verantwortung für die Akquise von Kunden, das Finanzmanagement und die Geschäftsentwicklung.
Die Gehaltsspanne des Digital Marketing Managers variiert sehr stark und reicht von 40.000 bis 90.000 Euro im Jahr. Dabei profitiert am meisten, wer für große, renommierte Unternehmen tätig ist.
Fazit
Das Berufsbild des Digital Marketing Managers spielt eine entscheidende Rolle in der heutigen digitalen Geschäftswelt. Mit ihren umfassenden Kenntnissen und Fähigkeiten im Online-Marketing, der Datenanalyse, der Content-Erstellung und der Nutzung digitaler Plattformen tragen sie maßgeblich zum Erfolg von Unternehmen bei.